2021最新內容行銷6大趨勢 數位馬克町 內容行銷其實不是新的概念,而是提供顧客所要的訊息,讓這個訊息可以不受時間限制、不受通路限制、不受預算限制、讓質優而好的內容帶進潛在消費者。 雖然一開始不是以銷售做為起點,但是在閱讀相關內容後的潛在客戶,對營業額的貢獻明顯的增加了12%,這樣的潛在客戶所能帶來的銷售效益是更驚人的。 而是「先主動提供好內容」、在顧客心中建立良好的品牌形象,等到哪天顧客有需求,就可能會自己找上門。 進入整合行銷策略的思維,先提供高品質內容來「集客」,提升信任度及好感,再投放廣告,將能提高廣告成效。 這是傳統廣告:砸錢買下電視、公車、平面、網路等廣告,甚至聘請工讀生發傳單,寫明XX地段有精緻美饌,強力主打特定餐點或提供優惠訊息,短時間內有好多人收到這個消息,吸引有興趣的顧客造訪。 內容的經營並不容易,若想要成為某個領域的內容經營大戶,必定要投入相當多的心力與時間,才能提高對於品牌的忠誠度及黏著度。 seo 只要業者專注於提供對潛在客戶有用的內容,自然而然就可吸引有購買力的潛在客戶上門。 然而,儘管有 89% 行銷人員認為內容行銷對於達成重要企業目標很成功,但這份調查顯示,只有不到一半(48%)的企業增加內容行銷的預算,多達 44% 的企業認為現有的資源已經足夠,甚至有 8% 減少了內容行銷的預算。 可別以為內容上線就會自動吸引瀏覽,想讓苦心經營的內容能被更多人看見,社群媒體推廣是最低成本、最容易上手的曝光方式。 現在每個人都可以隨時刷卡操作廣告,或藉由社群媒體帶動內容或議題的擴散。 選對容易觸及目標受眾的平台和時機,將你的好內容推廣出去。 內容行銷是一種透過有價值且與品牌高關聯性的內容創造,來吸引並留住目標客群,進而為品牌帶來獲利的行銷手法。 電子書或White paper:當受眾看完部落格需要更多訊息,可以吸引人們下載電子書,提供更多、更有價值的訊息,讓人們填寫資訊後下載,業務團隊可以獲得潛在客戶的聯絡資訊並進一步聯繫。 第一步,定義業務目標與內容行銷的KPI,先問問自己「為什麼要做內容行銷?希望達到什麼目的?」,與團隊一起討論達成一致的定義與觀點,才能確保後續傳遞的內容皆是圍繞著這個業務目標和希望透過內容行銷解決的問題,並且可以適時地調整團隊資源。 初期會需要透過其他知名網站的協助,讓更多人看見你的內容,定期PO在各大社群討論版是有效的方法之一,但也別忘了同步經營自己的網站與社群媒體,時間久了也可以在平台上養出忠誠的消費者。 可以問問自己想透過教學、分享、實驗、報告等傳達什麼訊息? 所謂內容:是指對受眾來說有高度價值,或與受眾需求極度相關的資訊,不論以什麼方式呈現,都必須是有用、有吸引力且不間斷地提供。 為了在內容行銷策略上獲得真正的成功,請只選擇一至兩種指標。 如果您的團隊成員了解成功是通過一個或兩個指標評估的,那麼他們可以將所有精力集中在實現這些目標上,儘管需要更多的時間來商定那些較少的成功指標,但從長遠來看它應該會得到相對的回報。 負評(負面評價)文章也是內容行銷之一,客戶詳細敘述使用這產品不好的經驗,或是這家公司不好的服務態度,俗話說,好事不出門、壞事傳千里,這些負面內容行銷造成的殺傷力,遠遠10倍高於正面內容行銷,有關如何解決負面行銷殺傷力方法請參閱此。 置入品牌要傳遞的理念:既然所做的一切都是為了品牌,那麼它的理念就是內容發展的核心,藉由傳遞新知的方式一步步建立潛在顧客的信任與終誠。 對受眾有價值:引起興趣是基本第一步,如果內容是連喜歡該領域的受眾都無法理解或沒有吸引力,那麼自然影響力與行銷效果也擴散不出去。 雖然現在是一個步調極快的世代,但是”戲棚腳站久,就是你的”這句老話完全可以套用在經營內容策略上。 小至個人的線上知名影音內容創作者,例如:蔡阿嘎、HOWHOW;大至公司品牌,例如:Red Bull、IKEA,都是在內容經營上花費許多精力,也堅持夠久的時間,才得以被大眾注意與支持。 「web optimization (搜尋引擎優化)」為以「提升網頁排名」為目的,優化網站的關鍵字、內容結構等等「搜尋引擎排名要素」,其優化策略分為On-Page SEO和Off-Page SEO。 要創造出吸引人的內容,絕對要掌握住「受眾的慾望」,了解大家的需求與渴望,另外本身也要有足夠的專業知識,同時發揮想像力,透過視覺、文字、聲音等新穎方式說故事。 所謂行銷:是利用潛移默化的方式去吸引受眾的關注,透過改變或影響受眾思維,去達到宣傳、行銷品牌、產品或服務的概念,進而產生實際轉化效果。 首先,部分行銷者(尤其是曾在大型公司工作的行銷者)認為定義出多種指標在專案裡達成共識是相對簡單的。 再者,也有些行銷ˊ者認為藉由定義出多種指標可以增加專案成功的機會。 雖然「內容」主要往往不是行銷商品本身,而是行銷品牌,但成功的內容行銷可以讓品牌在客戶心中留下深刻印象。 好看的圖表與優質內容,不需要特別投放廣告宣傳,就很可能引來自然的討論度和分享擴散,這也是高品質內容的強大威力。 專業的ERP系統廠商,為專為中小企業設計之系統,無費用的負擔,人性化介面提升管理效率的雲端ERP,並企業可以隨時隨地使用ERP管理會計、庫存、生產、銷售、人事等業務。 為了推廣他們新的春季飲品系列,星巴克在它們的Instagram帳號上創建了一個名為 SipSmileSpring的互動遊戲:使用者要透過微笑操控螢幕上的咖啡杯跳過重重阻礙,整段過程可以錄製成影片。 文字形式:部落格文章(痞客邦、Udn、Wordpress自建部落格等)、網頁文章(電商、官網)、電子書、網路新聞、評論、開箱文、教學文、推薦文、研究報告等。 內容行銷英文:Content Marketing中文翻譯很直觀,內容行銷定義也很單純,簡單來說就是業主透過「產出內容」來達成「向受眾行銷」的目的。 以上五點如果都是肯定的答案,相信你的內容策略十分完整;如果有需要改善的部分,那就加以調整。 現在 Google 透過 AI 及演算法升級,可判斷廣泛關鍵字子主題並分門別類,並讓系統不僅能索引整個網頁,還能理解「網頁內特定段落」之間的相關性,幫助使用者更容易找到需要的資訊。 因此在內容產出上,更應以「一個段落只提供一個主要觀點」為原則,提供清楚且關聯度高的關鍵字佈局。 定義目標並掌握受眾輪廓後,如何做好品質控管、將故事化繁為簡,可說是內容行銷的重頭戲。 隨著 5G 準備開跑,數位行銷市場勢必是行銷人員兵家必爭之地。 這篇文章將告訴你,為什麼內容行銷是行銷界的趨勢? 而如果你要經營自己的個人品牌或社群,該如何運用內容行銷提升行銷溝通成效? 以下將介紹內容行銷步驟,以及常見的內容行銷手法。 普立茲在《內容行銷教你的六堂課》,開宗明義就提到「顧客為什麼要在乎你?」顧客不在乎你,或是你的產品或服務。 內容行銷不是每天產生很多內容而已,而是必須思考透過網路上的層層銷售過程sales funnel (銷售漏斗),也就是如何讓內容層層的縮小範圍,引導消費者進到完成訂單。 看完內容行銷的常見形式,讀者們應該可以發現,雖然內容行銷這個名詞是近年才頻繁出現,但是其實很早之前就已經開始出現在消費者的生活中。 可想而知,未來內容行銷也將會持續影響消費者行動與購買決定。 消費者實際的反饋往往是最真實且寶貴的聲音,許多品牌企業也會將這些顧客意見蒐集歸檔,當成重要的行銷資源。 影音內容與社群媒體上的圖文訊息,行銷內容以千變萬化的樣貌出現在消費者眼前,目的就是為了引起消費者的興趣,甚至是購買慾望,最終促成消費者做購買決定,完成品牌導購的目標。